LABEL (2019)

Projectvoorstel voor de gemeente Zwolle binnen het thema verantwoordelijke consumptie en productie in samenwerking met Christine de Kort en Marit Reezigt.

Met Label willen we het kopen van tweedehandskleding promoten door ons eigen ‘‘label’’ toe te voegen aan de kledingstukken in de kringloopwinkels. Hierdoor komt er een spotlight op en wordt het een zoektocht om deze exclusieve items te vinden. Onze geselecteerde kledingstukken hebben we samengevoegd in een (reclaimed) fashion magazine om te laten zien wat voor stijlvolle combinaties je ermee kan maken. Kleding hoeft niet nieuw te zijn om stijlvol te zijn, het is wat je er zelf van maakt. Je kunt tweedehands kleding tot jezelf toeeigenen en het zo deel uit laten maken van je persoonlijke stijl. Label biedt je de eerste stappen, maar het is aan jezelf om de items te reclaimen en er waarde uit te krijgen. Vandaar ook onze slogan: ‘‘We make the label, you make it last.’’

Naast het tijdschrift hebben we ook een campagne ontwikkeld om naast de alternatieven die we bieden ook bewustzijn te creeëren. Voor deze campagne van hebben we T-shirts ontworpen die de drager bewust moet maken van haar houding tegenover de kledingindustrie. De zogehete Think Pieces keren als losse katernen terug in het tijdschrift.